#Episode 23 | Du keyword au knowledge graph : bienvenue dans l'après-SEO
L'IA ne remplace pas votre expertise. Elle révèle votre paresse. Demain, vos concurrents liront ce que vous appliquez aujourd'hui.
Le SEO que vous pratiquez aujourd'hui sera obsolète demain matin.
Pendant que vos concurrents optimisent encore leurs mots-clés comme en 2015, les moteurs génératifs et l’IA redessinent les règles du jeu.
ChatGPT Search mange vos positions. Google Discover privilégie les entités sur les keywords. L'IA transforme 250 sites en machines à trafic en 6 mois.
Cette newsletter contient 17 ans de veille condensés en 5 minutes de lecture.
Chaque insight vous donne 6 mois d'avance sur 95% du marché.
Chaque technique ignorée vous fait perdre des milliers de visiteurs par mois.
Commencez maintenant.
Faites des économique sur votre billet pour le SEO Summit
Le SEO que vous connaissez ? Il est en train de mourir.
ChatGPT Search, Perplexity, Google AI Overviews... Les LLMs avalent vos positions. Les moteurs génératifs redéfinissent les règles.
Il ne faut surtout enterrer Google et le mécanisme actuel des SERPs mais d’ici quelques mois sera aura radicalement changé.
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Au Parc des Princes, le 14 octobre, nous décortiquerons ce tsunami : comment les grands modèles de langage transforment la recherche, comment s'adapter aux nouvelles métriques, comment survivre quand l'IA répond avant même que l'utilisateur clique.
Les anciens experts parlent de mots-clés.
Les nouveaux parlent d'intentions conversationnelles, de positionnement dans les réponses génératives et d’agentic SEO.
Dans quel camp êtes-vous ?
P.S. : L'avenir du SEO ne vous attendra pas. Votre remise non plus.
RDV ce jour à 15 h pour un Live avec Frederic Jézégou
Les meilleures astuces SEO & IA de tonton FRED
Pour nous rejoindre : https://lnkd.in/gGesJRSS
Dans 3 heures, Frédéric Jézégou dévoile 20 ans de secrets SEO dans un live exceptionnel.
Le Live et le Replay sera disponible sur ma chaîne Youtube 👇
Fred n'est pas un consultant SEO comme les autres.
Depuis deux décennies, il casse les codes.
Pendant que 99% des référenceurs répètent les mêmes recettes recyclées, lui expérimente sur plus de 100 sites réels.
Ses partenariats avec Le Monde ne sont pas le fruit du hasard.
Aujourd'hui à 15h, tonton Fred partage ses hacks les plus récents :
→ Comment transformer l'IA en alliée pour dominer les SERP
→ Les failles que personne ne voit
→ La méthode pour convertir le SEO en euros sonnants
Pas de théorie.
Pas de blabla.
Juste des techniques testées, mesurées, validées.
En 17 ans d'expertise SEO, j'ai vu passer beaucoup de "gourous".
Fred fait partie des rares qui livrent du concret.
PS : préparez vos questions en amont, nous en traiterons le maximum possible.
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Parce que dans six mois, il sera trop tard pour être en avance.
Replay du Live avec Sylvain et Damien
Google Discover : comment exploser votre trafic en 2025 ? (données inédites)
Le replay est disponible sur ma chaîne 👇
Google Discover change la donne. Pendant que vous optimisez encore vos mots-clés, d'autres génèrent des millions de vues sans que personne ne les cherche.
Voici les stratégies qui fonctionnent vraiment en 2025.
Les entités battent les mots-clés à plates coutures
Oubliez tout ce qu'on vous a dit sur la recherche sémantique. Google ne fait plus de sémantique dans Discover. Il utilise son knowledge graph - une base de données d'entités connectées entre elles.
Paris n'est plus juste un mot, c'est une entité reliée à la France, aux monuments, aux événements. Ces connexions déterminent ce qui apparaît dans votre flux.
Ce que vous devez mettre en place :
Identifiez les entités principales de votre secteur (personnes, lieux, marques, événements)
Incluez le nom complet des entités dans vos titres et premiers paragraphes
Créez des contenus qui connectent plusieurs entités complémentaires de votre thématique
Surveillez les entités tendances avec des outils comme Google Trends
Optimisez vos images pour que Google reconnaisse les entités visuellement
Créez des liens entre vos contenus via les entités communes
Les entités sont le nouveau PageRank. Maîtrisez-les ou disparaissez.
Même déconnecté, Google vous suit à la trace
Vous pensiez échapper à la personnalisation en vous déconnectant ? Erreur fatale. Google mémorise localement vos 50 premiers clics déconnectés pendant 28 jours.
Chaque clic génère 5 entités qui alimentent votre profil fantôme. La personnalisation totale n'existe plus.
Ce que vous devez mettre en place :
Créez des contenus pour différents profils d'utilisateurs, pas un public générique
Testez vos contenus sur plusieurs appareils et comptes différents
Analysez les entités de vos concurrents qui performent bien
Adaptez vos angles éditoriaux selon les personas identifiés
Surveillez les performances par géolocalisation et type d'appareil
L'ultra-personnalisation est inévitable. Adaptez-vous ou restez invisibles.
Le timing d'entité vaut de l'or
Les tendances d'entités créent des fenêtres d'opportunité de quelques heures. Squeezie lance une boisson ? Une entité explose pendant 48h.
Celui qui publie au bon moment sur la bonne entité rafle la mise. Les retardataires récupèrent les miettes.
Ce que vous devez mettre en place :
Surveillez la météo des entités avec des outils de monitoring
Préparez des contenus modulaires adaptables aux tendances
Publiez 2-3h avant les pics d'événements prévisibles (émissions TV, événements)
Exploitez les événements récurrents (fête de la musique, 14 juillet)
Créez des alertes sur les entités clés de votre secteur
Connectez l'actualité à votre thématique via des entités communes
Le timing bat la qualité. Soyez premiers sur les bonnes entités.
L'engagement dépasse le CTR traditionnel
Google mesure tout : pourcentage de scroll, pixels parcourus, temps de focus sur chaque carte. Plus vos visiteurs scrollent profondément, plus votre contenu remonte.
Les pages de 12 000 pixels performent mieux que les articles courts. L'engagement est le nouveau ranking factor.
Ce que vous devez mettre en place :
Créez des pages longues avec du contenu engageant (vidéos, carrousels, infographies)
Ajoutez des éléments interactifs qui retiennent l'attention
Structurez vos contenus pour encourager le scroll complet
Intégrez des vidéos YouTube dans vos articles
Optimisez votre OG site name avec des émojis pour attirer l'œil
Mesurez la profondeur de scroll avec Google Analytics
Plus ils scrollent, plus vous montez. Créez l'irrésistible.
L'e-commerce a sa place dans Discover
Les produits en promotion remontent automatiquement dans des widgets dédiés.
Google connaît l'historique des prix de chaque produit depuis 2023. Une baisse de prix au bon moment + une entité tendante = jackpot garanti. L'e-commerce devient media.
Ce que vous devez mettre en place :
Connectez votre catalogue au Google Merchant Center
Planifiez vos promotions autour des entités tendances
Créez des collections liées aux événements du moment
Rédigez des guides d'achat sur les entités populaires de votre secteur
Lancez de nouveaux produits avec du buzz sur les réseaux sociaux
Exploitez la géolocalisation pour les promotions locales
Vos produits peuvent devenir contenu. Faites-les parler.
Les événements prévisibles sont des mines d'or
La fête de la musique génère un pic de volatilité équivalent à une mise à jour Google. Chaque ville, chaque commune offre un angle local.
Les entités "musique" + "géolocalisation" explosent pendant 3-4 jours. C'est reproductible chaque année.
Ce que vous devez mettre en place :
Identifiez les événements récurrents de votre secteur
Préparez vos contenus 2-3 semaines avant les pics
Exploitez l'angle local pour réduire la concurrence
Connectez n'importe quel sujet aux grandes tendances (exemple : serpent trouvé après la fête de la musique)
Analysez les performances passées pour anticiper les futures opportunités
Créez un calendrier éditorial basé sur les événements prévisibles
Les gagnants préparent demain aujourd'hui. Les autres subissent.
La révolution Discover est en marche. Pendant que certains pleurent la mort du SEO, les plus malins exploitent ces nouvelles règles pour générer un trafic massif sans aucune recherche explicite.
L'avenir appartient à ceux qui comprennent les entités et maîtrisent le timing. Le choix vous appartient.
Le podcast de la semaine à regarder : Mikael Priol et son étude de cas sur 800+ sites web (SEO + IA)
IA & SEO : Comment J'ai Multiplié par 5 le Trafic de 250 Sites en 6 Mois (Protocole Complet)
Mikael Priol vient de casser tous les codes. 250 sites testés, 6 mois d'expérimentation, et des résultats qui font trembler l'industrie du référencement. Mais derrière ces chiffres spectaculaires se cachent des leçons précieuses.
Des erreurs coûteuses aussi. Voici ce que tout professionnel du marketing digital devrait retenir de cette expérience révolutionnaire.
Le rythme de publication, cette arme secrète que personne ne maîtrise
La tentation est énorme. L'IA peut générer du contenu à une vitesse folle, alors pourquoi se priver ? Mikael a testé les deux extrêmes : la publication progressive et le dump massif. Le verdict est sans appel.
Ce que vous devez mettre en place :
Commencez par 10 à 20 contenus la première semaine
Puis ralentissez à 1 contenu tous les 2-3 jours maximum
Étalez 100 contenus sur 6 mois, pas plus
Surveillez votre budget de crawl dans Search Console
Arrêtez immédiatement si l'indexation chute en dessous de 40%
Testez d'abord sur un petit site avant de déployer massivement
La régularité bat l'abondance. Toujours.
La cannibalisation, ce tueur silencieux du SEO moderne
Plus vous avez de contenu, plus le risque grandit. Mikael l'a appris à ses dépens : certains sites avec beaucoup de pages existantes ont vu leurs performances chuter après l'ajout de contenu IA. Une page par idée, une idée par page.
Ce que vous devez mettre en place :
Auditez votre contenu existant avant toute génération IA
Créez un tableau de mapping des sujets déjà traités
Utilisez des outils comme Screaming Frog pour identifier les doublons potentiels
Définissez des clusters de mots-clés distincts pour chaque nouveau contenu
Mettez en place des redirections 301 si vous fusionnez des contenus similaires
Surveillez vos positions sur vos mots-clés principaux après chaque vague de publication
Le contenu intelligent vaut mieux que le contenu abondant.
La génération IA, bien plus complexe qu'une simple requête ChatGPT
Quarante prompts différents. Voilà ce que cache la réussite de Mikael. Pendant que la plupart croient qu'il suffit de demander "écris-moi un article sur le SEO", les professionnels construisent des workflows sophistiqués.
Ce que vous devez mettre en place :
Développez au minimum 10 prompts spécialisés (titre, introduction, structure, conclusion, etc.)
Utilisez plusieurs IA différentes pour diversifier les styles de rédaction
Créez des prompts pour optimiser la sémantique et les champs lexicaux
Intégrez des prompts de révision et d'amélioration du contenu généré
Mettez en place des prompts pour l'optimisation des balises meta
Documentez et versionnez vos prompts les plus performants
L'IA, c'est un orchestre. Pas un musicien solo.
Search Console vs outils externes, le match n'a jamais eu lieu
5000 clics réels vs 1700 estimés par Semrush. 7500 mots-clés vs 1400 estimés. Les chiffres de Mikael révèlent l'ampleur du problème : nous nous basons sur des approximations pour prendre de bonnes décisions.
Ce que vous devez mettre en place :
Connectez tous vos sites à Search Console immédiatement
Créez un dashboard personnalisé qui agrège les données Search Console
Utilisez l'API Search Console pour automatiser vos rapports
Arrêtez de vous fier uniquement aux estimations de trafic Semrush/Ahrefs
Mesurez l'évolution des impressions, pas seulement des clics
Créez des alertes automatiques sur les chutes de performance dans Search Console
Les vraies données battent les belles estimations.
Le duo maillage interne + netlinking, l'accélérateur oublié
160 contenus publiés d'un coup sur un petit site. Résultat catastrophique... jusqu'à ce que Mikael applique maillage interne et netlinking. Le site a alors explosé. Le contenu IA sans distribution, c'est un concert dans une salle vide.
Ce que vous devez mettre en place :
Créez un plan de maillage interne avant de publier vos contenus IA
Liez chaque nouveau contenu à au minimum 3 pages existantes
Développez une stratégie de netlinking spécifique pour vos contenus IA
Utilisez des ancres variées pointant vers vos nouveaux contenus
Mesurez l'impact du maillage sur l'indexation de vos pages
Automatisez le maillage interne avec des plugins comme Link Whisper
Le meilleur contenu du monde ne sert à rien si personne ne peut le trouver.
L'expérience de Mikael nous enseigne une vérité fondamentale : l'IA n'est pas une baguette magique, c'est un amplificateur. Elle amplifie vos bonnes pratiques comme vos erreurs.
La différence entre +800% de croissance et l'échec total ?
La méthode, la patience et la mesure. Dans un monde où tout va de plus en plus vite, ceux qui prendront le temps de bien faire les choses domineront le game.
GEO, AIO, SGEO, LLMO, SAIO : juste un problème de vocabulaire ?
Je me suis demandé : pourquoi inventer de nouveaux mots ? GEO, AIO, SGEO, LLMO, SAIO...
Puis j'ai compris, c'est devenu limpide :
Depuis quelques mois, on voit apparaître de nouveaux termes pour parler de "SEO dans les moteurs de recherche génératifs".
ChatGPT, Perplexity, Claude… et les IA Overviews de Google (pas encore déployées en Fr).
Au lieu de parler d’agentic SEO ou de SEO augmenté, on parle de GEO, SAIO, LLMO...
Dans le fond, je n’ai aucun problème avec ça, et je ne suis pas là pour lancer des guéguerres stériles de vocabulaires et de modes verbales.
Loin de là.
PAR CONTRE, je trouve que cette mode met en lumière un phénomène de fond :
Ceux qui utilisent ces nouveaux mots le font tout simplement parce qu’ils découvrent des techniques ou concepts… connus depuis plus de 10 ou 15 ans par d'autres.
Au fond, c’est le niveau global en SEO qui n’est pas très élevé (et pas QUE sur LinkedIn d'ailleurs).
Loin de moi l’idée de dire que je suis le meilleur, le plus expert, ou blablabla…
Mais factuellement :
→ Le volume de liens et mentions en netlinking (Paul Sanches, Fabien Raquidel, Kevin Richard, Alan Clad X depuis 2010)
→ Les données structurées (Jason Barnard depuis 2019)
→ Les entités nommées, sémantique, corpus & embeddings (Fred Bobet, Guillaume & Sylvain Peyronnet depuis 2015)
→ Contenu & proximité sémantique en netlinking (Mikaël Priol depuis 2016)
→ Branding, citations médias & le passage du HTML à la vidéo / audio (Laurent Bourrelly depuis 2014)
→ La diversité des moteurs de recherche : YouTube, Amazon, Booking… (Andrea Bensaid depuis 2016)
→ L’orientation du Title et l’angle des contenus en netlinking (ça, c’est de moi, depuis 2020)
→ L’automatisation et l’intégration de l’IA dans les process (Vincent Terrasi & Alexandre Machado depuis 2021)
Tout cela n’est PAS NOUVEAU !
Et si cela l’est pour vous, ce n’est pas grave du tout : vous avez simplement encore besoin de vous former.
Et c’est normal : cela fait 17 ans que je fais du SEO.
Heureusement pour moi que, si vous ne pratiquez que depuis 3 ou 4 ans, il vous manque encore des concepts et des méthodes.
Donc au fond, le problème n’est pas d’utiliser de nouveaux mots ou non, mais de comprendre pourquoi certains estiment en avoir besoin.
Utilisez les mots que vous voulez, cela ne me gêne pas du tout et je ne vous en tiendrai pas rigueur.
(certains pros le font pour capter l'audience et c'est super malin !! C'est du SEO que de reprendre le vocabulaire de sa cible).
MAIS ne me dites pas que les techniques pour être visibles dans les moteurs génératifs sont nouvelles.
NON.
Il faut juste continuer à vous former et à creuser le métier, comme nous l’avons tous fait il y a 5, 10, 15 ou 20 ans.
Vous avez des questions sur votre stratégie SEO (GEO ?) ou vous souhaitez être accompagné ?
Contactez-nous : projet@lagence-seo.fr
Remerciements et mot de la fin
Voici ce que vous savez maintenant et que vos concurrents découvriront dans 6 mois :
Les entités battent les mots-clés. Google Discover récompense ceux qui maîtrisent son knowledge graph, pas sa barre de recherche.
L'IA amplifie tout : vos bonnes pratiques comme vos erreurs. 40 prompts valent mieux qu'une requête ChatGPT basique.
Le timing vaut de l'or. Publier au bon moment sur la bonne entité vaut mieux que le meilleur contenu en retard.
Les "nouvelles" techniques GEO/AIO ne sont que du SEO avancé déguisé. Les vrais pros les pratiquent depuis 10 ans.
Vous avez maintenant l'avance. Pendant que d'autres débattent du vocabulaire, vous appliquez les méthodes.
L'avenir appartient à ceux qui agissent pendant que les autres planifient.
À jeudi prochain pour votre prochaine longueur d'avance.