#Episode 21 | Personne ne sait ce qui va se passer (Et c'est parfait)
Les règles ont changé, mais 99% de vos concurrents ne le savent pas encore. Ça vous donne exactement six mois d'avance. Maximum.
Votre SEO “à l’ancienne” ne marche plus.
Pas parce que vous êtes mauvais. Parce que les règles bougent plus vite que nos certitudes.
1000 recherches → 360 clics.
Le reste ? Quelque part entre Google, ChatGPT et des IA qu'on ne connaît pas encore.
Personne n'a le mode d'emploi de 2025. Ni Google. Ni OpenAI. Ni votre guru SEO préféré.
Et c'est exactement pourquoi c'est le moment parfait pour agir.
Pendant que la plupart attendent des certitudes qui ne viendront jamais, vous pouvez expérimenter. Tester. Apprendre.
L'incertitude n'est pas un problème à résoudre.
C'est un terrain de jeu à explorer. C’est ce que nous venons de faire avec Le Séminaire SEO des 16 & 17 Juin.
Et vous êtes déjà dans la bonne direction : vous allez lire en entier cette newsletter.
(Je vous propose de voir l'incertitude comme une opportunité plutôt que de créer de la panique, tout en gardant l'urgence d'agir.)
Retour sur Le Séminaire SEO
40 personnes. Un château. Deux jours.
Pendant que le monde SEO scroll des "tips" sur LinkedIn, nous étions ailleurs.
Dans un lieu hors du temps, à décortiquer ce qui compte vraiment. Pas les tendances. Les fondamentaux qui bougent sous nos pieds.
Le SEO de 2025 n'a plus grand-chose à voir avec celui d'hier. L'IA redessine les règles chaque semaine. Les certitudes d'hier sont les erreurs de demain.
Mais il y a quelque chose que l'IA ne remplacera jamais : l'intelligence collective d'un petit groupe qui ose remettre en question ses pratiques.
40 participants maximum. Pas plus. Parce que la magie opère dans l'intimité, pas dans l'anonymat d'un amphithéâtre.
Sylvain Peyronnet, Mikaël Priol, Alexandre Machado... Des praticiens qui partagent leurs échecs autant que leurs réussites. Sans filtre. Sans agenda caché.
Le prochain rendez-vous ? 13 octobre à Paris. Sous un autre format mais toujours la même exigence.
Parce que ceux qui évoluent ensemble survivent au changement.
Les autres subissent.
PS : profitez du prix EarlyBird pour vos billets pour le SEO Summit du 14 octobre au Parc des Princes https://seo-summit.fr/
RDV ce jour à 15 h pour un Live avec Camille Dufossez & Alexandre Machado
Comment & pourquoi prendre le virage SEO en 2025 ?
Le Live et le Replay sera disponible sur ma chaîne Youtube 👇
AI Mode. AI Overviews. ChatGPT Search. Perplexity. Claude. DeepSeek...
Pendant que vous optimisiez vos balises, le monde a basculé.
Le problème ? Vous jouez encore à l'ancien jeu.
La solution ? Comprendre le nouveau.
Je vous propose un live avec Camille Dufossez (120k utilisateurs/mois avec Mark AI) et Alexandre Machado (17 ans d'entrepreneuriat, Expert IA & Automatisation).
60 minutes. Pas de blabla. Du concret.
Le choix est simple : s'adapter ou disparaître.
→ Comment gérer cette adaptation ?
→ Qui et ou suivre les actualités ?
→ Comment gérer la transition ?
→ Les nouvelles compétences à acquérir ?
→ Nos retour d'expérience depuis bientot 20 ans d'entreprenariat et de changements.
Rendez-vous pris ?
Pour recevoir les notifications sur LinkedIn, rejoignez l’événement : https://www.linkedin.com/events/comment-pourquoiprendrelevirage7341354070370078721/comments/
Parce que dans six mois, il sera trop tard pour être en avance.
IA génératives & visibilité de marque : les stratégies gagnantes du LLM Optimization (Replay)
L'optimisation pour les IA génératives : le nouveau terrain de jeu du marketing digital
Le replay est disponible sur ma chaîne 👇
Les règles du jeu changent. Pendant que vous optimisiez encore pour Google, les IA génératives ont déjà mangé 26% du trafic des moteurs de recherche.
Ce n'est plus une prédiction, c'est une réalité observée. Voici les stratégies gagnantes pour rester visible dans ce nouveau monde.
L'effondrement du clic : pourquoi vos positions Google ne suffisent plus
Les chiffres sont sans appel : sur 1000 recherches réalisées, seulement 360 clics aboutissent sur des sites de l'open web. Google est devenu le plus grand scrappeur mondial, et vos contenus nourrissent désormais des réponses qui n'envoient plus de trafic.
Mais cette disruption cache une opportunité pour ceux qui saisissent les nouvelles règles.
Ce que vous devez mettre en place :
Auditez votre fichier robots.txt pour autoriser l'indexation par les user agents des IA (ChatGPT, Claude, etc.)
Analysez votre trafic Analytics avec des expressions régulières pour isoler les visiteurs provenant des LLM
Diversifiez immédiatement vos sources de trafic au-delà du SEO traditionnel
Créez des alertes Google pour surveiller les mentions de votre marque dans les réponses IA
Développez une stratégie de contenu pensée "réponse directe" plutôt que "clic"
La position zéro d'hier est devenue la norme d'aujourd'hui.
Votre contenu doit parler "IA" : l'art de la structuration conversationnelle
Les IA adorent les contenus clairs, structurés et conversationnels. Fini les textes pensés pour les algorithmes de Google, place aux réponses humaines que les machines peuvent facilement digérer. Cette transformation demande de repenser entièrement votre approche éditoriale.
Ce que vous devez mettre en place :
Transformez vos titres en questions naturelles ("Quel est le numéro du service client EDF" vs "numéro service client EDF")
Créez des sections FAQ conversationnelles sur chaque page produit
Intégrez des statistiques et citations dans vos contenus (40% d'augmentation de visibilité prouvée)
Implémentez des données structurées Schema.org sur l'ensemble de vos pages
Générez un fichier llms.txt avec vos contenus les plus importants au format markdown
Adoptez le format "réponse courte + approfondissement" dans vos articles
Les IA récompensent la clarté, pas la complexité.
La conquête des territoires d'autorité : où les IA vont chercher leurs sources
60% du corpus d'entraînement de GPT-3 provient du Common Crawl, 3% de Wikipédia. Ces chiffres révèlent une vérité : pour exister dans les IA, vous devez exister dans leurs sources de référence. Cette bataille se joue désormais sur tous les terrains du web.
Ce que vous devez mettre en place :
Vérifiez l'existence de votre page Wikipédia et optimisez-la avec des statistiques et citations
Développez une stratégie de guest blogging sur les sites d'autorité de votre secteur
Participez activement aux discussions Reddit et Quora liées à votre domaine
Créez et diffusez des études originales pour être cité par la presse spécialisée
Établissez des partenariats avec des médias pour obtenir des mentions régulières
Lancez une newsletter ou un podcast pour créer votre propre territoire d'autorité
L'autorité ne se décrète plus, elle se construit partout sauf sur votre site.
L'équation magique : entités + citations + contexte
Les LLM raisonnent en entités, pas en mots-clés. Ils associent des concepts entre eux et privilégient les marques qui apparaissent dans des contextes riches et variés. Cette révolution sémantique bouleverse 20 ans de bonnes pratiques SEO.
Ce que vous devez mettre en place :
Cartographiez les entités liées à votre marque avec des outils de NLP
Créez un réseau sémantique cohérent autour de vos produits/services
Développez des contenus qui associent naturellement votre marque à vos concepts-clés
Utilisez la reconnaissance d'entités pour optimiser vos textes existants
Construisez des ponts thématiques entre vos différents univers produits
Enrichissez vos contenus avec des termes connexes et des synonymes contextuels
Dans l'univers des IA, la cohérence sémantique bat la densité de mots-clés.
Les nouveaux KPIs de la visibilité : mesurer l'invisible
Comment mesurer sa performance sur des plateformes qui ne fournissent pas de Search Console ? L'agence Beespoke a développé des métriques révolutionnaires : taux de couverture, positionnement dans les réponses, analyse de sentiment. Ces indicateurs redéfinissent la notion de performance digitale.
Ce que vous devez mettre en place :
Testez 10 fois la même requête sur différents LLM pour calculer votre taux de couverture
Utilisez des outils comme SEMrush Enterprise AIO pour suivre votre share of voice
Développez un monitoring automatisé des mentions de votre marque dans les réponses IA
Analysez le sentiment associé à votre marque avec des bibliothèques Python (Vader, TextBlob)
Créez un dashboard mensuel de votre visibilité cross-LLM
Benchmarkez votre performance contre vos concurrents sur les requêtes stratégiques
La mesure de demain ne compte plus les clics, mais les citations.
L'optimisation pour les LLM n'est pas une nouvelle discipline, c'est l'évolution naturelle du SEO. Ceux qui s'adaptent dès maintenant prendront une longueur d'avance. Ceux qui attendent verront leur visibilité s'évaporer dans les réponses des IA. Le choix vous appartient.
Le podcast de la semaine à regarder : Stéphane Madaleno au sujet des Backlinks, Indexation, IA, filtres 4 pages
Quand un expert SEO révèle ses secrets après des années à dominer des secteurs ultra-compétitifs comme l'assurance et les mutuelles, je ne peux que vous recommander de l’écouter.
Stéphane Madaleno ne vend pas de rêve. Il partage des techniques testées, mesurées, qui fonctionnent. Voici les 5 stratégies les plus puissantes de son arsenal.
Le filtre 4 pages : votre site est-il en prison ?
Google a un sale défaut : il adore mettre les nouveaux sites en cage. Le filtre 4 pages, c'est quand votre site reste bloqué à quelques pages indexées, peu importe vos efforts.
La solution ? Brutale mais efficace. Stéphane redirige tout le site en 301 vers un nouveau domaine. Dans 90% des cas, le filtre disparaît instantanément.
Ce que vous devez mettre en place :
Vérifiez le nombre de pages indexées avec une commande "site:" sur votre domaine
Si vous êtes bloqué à moins de 30 pages depuis plus d'un mois, préparez un nouveau domaine
Configurez une redirection 301 page par page vers le nouveau domaine
Modifiez vos backlinks existants pour pointer vers les nouvelles URLs
Surveillez l'évolution de l'indexation sur 2-3 semaines
Parfois, la solution la plus radicale est la plus simple.
Les backlinks Google actualités : votre arme secrète
Tous les backlinks ne se valent pas. Les sites inscrits sur Google actualités possèdent un trust particulier qui peut transformer vos positions.
Pour 30-40€, vous obtenez un lien depuis un site validé par Google, qui s'indexe en quelques secondes et booste votre autorité de façon disproportionnée.
Ce que vous devez mettre en place :
Recherchez "in:url actualités [votre secteur] site:news.google.com" pour identifier les sites
Filtrez par catégorie "actualités" sur les plateformes d'achat de liens
Intégrez votre nom de marque dans le brief de l'article
Demandez des liens vers vos pages principales et secondaires
Vérifiez l'indexation avec "site:news.google.com [nom du site]"
Achetez 3-5 liens actualités par mois maximum
Un lien Google actualités vaut souvent 10 liens classiques.
L'indexation forcée : maîtrisez l'écosystème Google
Google n'utilise plus seulement son crawler pour découvrir vos pages. Chrome, Gmail, Maps, Sheets... tout est connecté.
Stéphane exploite cette interconnexion pour forcer l'indexation via multiple services Google simultanément. C'est la base de son outil Index Mino.
Ce que vous devez mettre en place :
Ajoutez vos URLs importantes dans Google Sheets publics
Intégrez vos liens dans vos signatures Gmail professionnelles
Créez du trafic réel vers vos nouvelles pages (réseaux sociaux, emails)
Utilisez la Search Console pour forcer l'indexation des pages prioritaires
Surveillez vos logs serveur pour voir les passages de Googlebot
Créez du contenu de qualité avec images optimisées
Google vous espionne partout. Autant en profiter.
Le branding qui déboque tout
Votre marque existe-t-elle vraiment pour Google ? Stéphane a mis 4 mois à faire reconnaître "Map Duo" car Google le confondait avec "Maps".
La solution : multiplier les citations de marque dans des articles d'actualité jusqu'à ce que Google comprenne enfin.
Ce que vous devez mettre en place :
Testez si votre marque remonte quand vous la tapez dans Google
Créez 5-10 articles d'actualité mentionnant votre marque dans le titre
Développez une fiche Google My Business complète avec avis
Intégrez votre marque dans toutes vos signatures et communications
Créez du contenu vidéo mentionnant votre marque
Surveillez l'évolution des impressions marque dans Search Console
Une marque invisible pour Google est une marque qui n'existe pas.
SEO local : citations + backlinks = domination Maps
Le secret du SEO local ? Ne jamais séparer site web et fiche Google My Business. Chaque backlink doit inclure vos informations NAP (nom, adresse, téléphone).
Cette stratégie double votre impact : vous montez en SEO classique ET en Google Maps simultanément.
Ce que vous devez mettre en place :
Créez des fiches services dans votre Google My Business avec liens vers pages internes
Intégrez vos coordonnées exactes dans chaque article de backlink
Répondez à tous vos avis en incluant vos mots-clés cibles
Optimisez votre titre d'établissement avec votre activité entre parenthèses
Demandez des avis mentionnant vos services principaux
Ajoutez latitude/longitude dans les métadonnées de vos photos
Votre concurrent optimise son site. Vous, optimisez votre écosystème complet.
Ces techniques ne sont pas des théories. Elles ont permis à Stéphane de dominer des secteurs où la concurrence se compte en millions d'euros.
Le SEO évolue. Les techniques restent. Choisissez celles qui correspondent à votre situation et appliquez-les avec méthode.
Les données structurées : le nouveau hack pour les moteurs IA
Pourquoi certains sites apparaissent-ils systématiquement dans les réponses de ChatGPT et Google AI Overviews, tandis que d'autres restent invisibles ?
La réponse tient en deux mots : données structurées.
Le grand malentendu de 2025
Les experts prédisent que 10 à 15% des requêtes traditionnelles migreront vers l'IA générative d'ici 2026. Une étude de cas récente montre +28% de trafic en trois mois grâce au "topic clustering" optimisé avec des données structurées.
Mais voici le piège : nous confondons tout.
Les LLM ne "lisent" pas vos données structurées Schema.org. Ils sont entraînés sur du texte brut, des milliards de tokens. MAIS (et c'est un mais important), les moteurs IA comme Perplexity utilisent des index de recherche enrichis par... vos données structurées.
Ce qui devient important
Oubliez les 300 types de Schema.org. En 2025, voici ce qui compte vraiment :
JSON-LD : le seul format qui vaut encore le coup (Google le dit, on l'écoute)
FAQ Schema : vos Q&A deviennent les réponses préférées des IA
Product + Review + Offer : le trio gagnant pour l'e-commerce
LocalBusiness : parce que "près de chez moi" reste la requête la plus rentable
Et la nouveauté qui change tout : Speakable Schema. Google teste (en bêta) un balisage qui identifie les passages optimaux pour la lecture audio.
Traduction : votre contenu peut devenir la voix de Google Assistant.
L'art du “schema nesting”
Voici ce que font les sites qui dominent les AI Overviews : ils imbriquent leurs schemas. Une recette (Recipe) dans un guide étape par étape (HowTo) créé par un chef reconnu (Person). Cette "poupée russe" sémantique aide les IA à comprendre non seulement QUI vous êtes, mais POURQUOI vous êtes légitime.
Marie Haynes l'a testé : les contenus avec des "fact-checkable snippets" sont repris 40% plus souvent par ChatGPT. Lily Ray confirme : les structures H2 > H3 > bullet points sont parsées en priorité.
Le paradoxe de l'authenticité
Mais attention au piège de l'over-optimization. “Google's Rich Results Test” peut valider votre code, mais si vos données structurées ne reflètent pas votre contenu visible, vous risquez une action manuelle.
L'algorithme 2025 privilégie la cohérence : même adresse sur votre site, Google My Business et vos citations.
Votre avantage concurrentiel
Pendant que vos concurrents découvrent encore l'existence de Schema.org, vous pouvez déjà implémenter le "multimodal search" avec VideoObject et ImageObject.
Les recherches combinant texte + image explosent, et Google teste déjà l'intégration de ces signaux dans ses réponses IA.
Voici ce que vous pouvez mettre en place dés maintenant en 3 étapes :
Auditez vos données existantes avec Google Rich Results Test
Identifiez vos 3 types de contenu prioritaires (FAQ, Product, LocalBusiness)
Implémentez le JSON-LD sur vos pages stratégiques
Parce que dans six mois, quand votre concurrent découvrira l'importance des entités nommées et du Knowledge Graph, vous serez déjà dans la prochaine boucle.
Les données structurées ne sont plus du SEO technique.
C'est devenu de la stratégie business.
P.S. : Google ne garantit aucun affichage, même avec un balisage parfait. Mais comme le disait un consultant sage : "100% des shots qu'on ne prend pas sont ratés."
Vous avez des questions sur votre stratégie SEO ou vous souhaitez être accompagné pour implémenter ces données enrichies ?
Contactez-nous : projet@lagence-seo.fr
Remerciements et mot de la fin
Voilà ce qui vient de se passer.
En quelques minutes, vous venez de découvrir ce que 99% de vos concurrents ignoreront encore dans six mois :
→ Comment transformer l'effondrement du clic en opportunité business
→ Pourquoi les IA adorent certains contenus et en ignorent d'autres
→ Les territoires d'autorité où construire votre présence
→ Les nouvelles métriques qui comptent vraiment
→ Les techniques de Stéphane Madaleno pour débloquer l'indexation
→ Pourquoi les données structurées sont votre arme secrète
Ce n'est pas de la théorie. Ce sont des stratégies testées, mesurées, qui fonctionnent.
Le monde digital que vous connaissez disparaît. Mais un nouveau monde émerge. Plus juste. Plus mérité. Où la valeur l'emporte sur la manipulation.
Vous avez maintenant les clés.
La question qui reste : qu'allez-vous en faire ?
Parce que dans cette redistribution, il n'y a que deux places : devant ou derrière.
À vous de choisir.